The Death Of The Influencer (& The Future Of Creative Work)

我们正在经历影响者的死亡，终于，因为一开始就没人真正喜欢他们。

但我说这个的原因是，似乎没有一天我不看到一个非技术背景的人，比如一个40多岁的妈妈，完成了一个百万美元的数字产品发布，非常简单的产品。

我们说的是像30天挑战这样的，比如那个30天唠叨挑战。

我忘了她的名字，她也不是40岁，但她仅仅通过运行一个让人们对着手机说话的挑战赚了那么多钱。

所以他们做的就是为产品创建一个等待名单，比如这个挑战，然后他们发布在社交媒体上表现很好的验证内容，然后通过这种方式填满等待名单。

然后当他们发布时，他们向等待名单和社交媒体发布，人们很喜欢，这有很好的理由，因为没人能和一个拥有数百万粉丝的人产生共鸣，这对我来说很糟糕。

一个脱离现实的奢华生活方式，或者一个遥不可及的身体。

他们与一个和他们处境相同的人产生共鸣。

我的意思是，即使是那个唠叨挑战赚了那么多钱，也恰恰说明人们看到了在互联网上表达原始想法的机会，由一位不是大明星、只是一个他们能看到自己影子的人来教，这个人没有华丽的生活方式。

所以，如果你有一个故事要讲，无论多无聊——换句话说，你有一个故事要讲——或者你有一个值得学习的小技能，它影响了你的生活，也可能以某种小方式影响他人的生活，或者你只是有改善你生活的知识或兴趣，也能改善他人的生活，那么我恳请你利用接下来的12个月。

所以，让我们从这样一个事实开始：只是没人想再成为影响者了，这很令人惊讶。

我前几天看到Benjamin Antoine的一篇帖子，说世界不需要更多的内容创作者，我们需要更多原创思想家，更多反叛者，更多反文化主义者，更多能够足够长时间审视某事然后在判断之前真正理解它的人。

这在当今很少见，而且正变得越来越有价值，每小时都在增值。

现在，就在几年前，当我还是个孩子时，每个人都想成为YouTuber。

也就是说，每个人都想辞去把他们困在框框里的工作。

对我来说，我只是从不想做那种会把我困在框框里的工作，所以我尽可能努力地避免那种情况。

相反，我和其他人只是想全职追求自己的兴趣。

而且因为YouTube正在流行，我是在那个时代长大的，这是一个前所未有的机会。

所以那就是梦想。

放学后，我会去家里的电脑，这样我就能看当时我关注的健身影响者的最新vlog。

他们只是分享他们吃了什么、做了什么、他们的健身房训练。

这非常原始和真实，他们是我的榜样。

他们使举重、训练和营养成为我的热情，至今仍是。

他们根本性地改变了我的人生轨迹，因为我通过屏幕观看人们。

那太疯狂了。

我永远不会在学校学到那些，除非我走那条特定的课程和教育路径，或者选择那作为我的专业或我的学位方向。

所以如果我不这么做，那你怎么学呢，对吧？

在当今世界，你必须自我教育，因为传统的上学、找工作、65岁退休的道路只是把你限定在某个可能有价值的领域，但除此之外你学不到任何东西。

随着我长大，更深入商业领域，情况也是一样。

我不是通过报名大学课程学到的。

我是通过上YouTube，在X或Instagram上关注特定的人，然后吸收这些小技巧和建议来学习的。

比如，我几乎没读过什么商业书籍。

我肯定一本都没读完。

我的生意做得还挺不错的。

我上了五年大学，其中一部分是市场营销。

而我是通过实践学到了更多营销知识，因为我老实说，我——我现在29岁。

两天后我就30岁了。

所以那意味着我大概十年前还在上学。

天哪。

十年前。

但我什么都不记得了。

我完全不知道我在市场营销课上学了什么。

我一件都说不出来，因为我当时根本不在乎。

我个人认为，社交媒体有潜力成为一个去中心化的教育系统，甚至比现在更加如此。

所以，这是一个你以自己的独特视角分享知识和兴趣的地方，而那些与你的个性产生共鸣的人可以来向你学习。

这就是我说的“你本身就是那个niche”的意思。

我觉得有意思的是，内容策略师和创意总监对此有分歧，比如他们会说，不，你不是那个niche，你需要选一个niche。

而且“你本身就是那个niche”并不是我提出的说法，但我想说的是，你和另一个人可以谈论相同的内容，处在完全相同的niche里，但为什么他们会关注或听你的呢？

因为你就是你。

我个人无法与一个40岁妈妈的生活方式产生共鸣。

我能从她们身上学到东西吗？

当然可以，绝对可以。

也许我会从她们那里学到一些东西，但我认为一个明显的事实是，像我这样非常直接、逻辑性强、善于分析的人，会和有同样特质的人产生共鸣。

我更愿意向那个40岁的爸爸学习。

妈妈们也是如此。

这在Instagram上正成为热门话题。

也许那只是因为我的算法已经全是40岁的妈妈们了。

但这完全说得通，因为我觉得很多妈妈、爸爸以及其他所有人都对传统道路不再抱有幻想。

它看起来不再像曾经那样安全稳定了。

所以现在他们互相学习。

一个人带头，他们学习内容创作，可能是园艺，然后其他想做同样事情的妈妈们在社交媒体上关注他们，直到她们自己也能做出类似的东西。

所以我不认为社交媒体只是去中心化的教育系统。

我认为它就是自由市场。

我觉得事实就是，如今任何人都可以通过社交媒体成为创业者并获得关注。

不是说每个人都会成功，但事实是每个人都有可能，而这就是你的机会所在。

所以我认为网红时代已经结束了，但我也认为个人品牌不再是个人的，这让我想起另一篇帖子说，你是个艺术家。

你并没有报名要当网红。

废话，但除非你打算在网上继续穷困潦倒、保持神秘，你最好学会被看见这门生意。

我们很快就明白那到底是什么意思。

但社交媒体上有三种创作者：网红、个人品牌，以及我们暂且称之为“手艺人”的——姑且这么叫吧。

而他们之间的区别在于什么占有了他们。

对于网红来说，社交媒体就是他们的工作。

他们受到注意力本身的激励，所以内容必须被优化成可以被消费和遗忘的，也就是所谓的——

廉价的多巴胺。

这对心智来说是非常熵增的，而且比AI更能摧毁人们的思考能力，因为至少和AI的对话有一条主线，并且可能教你一些有用或新鲜的东西。

我说对心智高度熵增的意思是，它会在心智中造成更多的混乱和无序。

你上社交媒体，你会接触到成千上万种观点。

这在人类历史上从未有过。

所以，对于高度熵增的社交媒体帖子的解药，正好是相反的。

那就是“负熵”的内容。

比如长篇的YouTube视频、长篇的Substack文章、书籍等等。

你需要把这些东西安排到你的日常中，来治愈你的心智和你的专注力。

而对于个人品牌来说，社交媒体的存在是为了变现。

每一条帖子都是通往课程、模板或项目的一个漏斗步骤。

他们最初是因为热爱这行才开始，后来意识到他们得生存下去。

所以内容是为了信任和转化而优化的，这比网红要好一点，而且坦率地说，对社会不是净负面影响，因为至少他们有一个旨在教育或改善某人生活的产品。

但我认为还有更多的东西。

然后“手艺人”登场了。

手艺人利用社交媒体来补贴他们的整体作品集。

想想James Clear、Jordan Peterson，或者其他公共知识分子。

他们当然有 personal brand。

你甚至可能会把他们视为 influencer，我想。

他们需要关注，没错，就像任何人需要有人支持他们的工作时那样。

但他们唯一的目标就是，做自己热爱的事并获得报酬，同时让支持他们的人大大受益。

所以这就是整个概念：你开始创作是为了赚钱，但最终目标是赚钱去创作。

所以这些 artisans，他们有一本书、公开演讲、研究、哲学，或只是一套比 algorithm 更持久的作品集。

即使是 Alan Watts 今天也有 personal brand。

去 YouTube 上找他。

他有 personal brand。

尽管他已经离开了我们。

Marcus Aurelius 也一样，还有大多数斯多葛学派。

我的意思是，Jesus 拥有有史以来最大的 personal brand。

Social media 只是一个载体，而且是一个非常好的载体，用来吸引人们关注那些你认为比你更持久的作品。

Social media 的最终目标是抵制一切诱惑，不为你的作品影响力之外的任何东西优化。

所以你的产品、你的写作、你的视频，以及最重要的，那些留在读者脑海中并正面影响他们行为的思想，像涟漪一样温和地在人类中传播。

这并不意味着你可以忽视获取关注和为工作获得报酬的需求。

它需要视角转换，明白当做得很好时，关注和金钱只是完成好工作的副产品。

现在，在我们进入的第二次文艺复兴中，我相信未来属于 artisan，因为本来就已经是这样了。

Influencer 和 personal brand 出于这个原因兴起，但被短期激励带偏了。

所以，如果你有让你停不下来谈论或思考的兴趣、知识或专长，以下就是如何真正开始利用这个机会的方法。

现在，这是最重要的部分，但它不是很吸引人。

一开始它可能不太合理，但你必须思考我们在这里构建的基石。

一套作品整体由什么构成？

是想法。

想法是最宝贵的资源。

所以我们需要专注于想法的质量，并构建一个能吸引高质量想法的心智。

因为如果你在创作内容、写书或制作视频，没有想法流，你怎么能有效并持续地做到呢？

所以这部分不是关于在5秒内赚到一万美元。

而是关于打好基础。

而基础就是你自己、你的行为、你的行动，以及过上创造性的生活方式。

现在，我认为最终极的护城河，或者说最后一个值得付费的竞争优势，就是一个观点，一个只有你才能看到的视角，因为是你独特的人生经历创造了它。

这可能是别人无法复制的最后一样东西了，尤其是现在任何人都能用 AI 在 10 秒内生成 1500 个听起来不错的词。

这就是你的优势。

而不可思议的是，每个人都有。

每个人都有观点。

我不是在贬低这个意思。

我是从好的角度说的。

那正是让你与众不同的地方。

那就是我们需要找到的东西。

那就是我们需要挖掘出来的东西。

问题在于，人们不知道让自己与众不同的视角、观点或看法是什么，因为他们没有让它变得具体。

他们没有为它建一座博物馆。

他们没有一座想法的博物馆。

到现在你已经吸收了几千个想法了。

书籍、播客、对话、和陌生人的争论。

这些和少数几个赋予你个人故事的生活事件一起，锻造了你的视角。

每一个都在你解读现实的方式上加了一个连接。

而这种复合效应是这里唯一的资产，AI 无法为别人生成，因为它只能思考别人让它思考的东西。

不仅别人看不到，你自己也看不到。

你无法指向你的视角，所以你就无法在此基础上构建。

所以你只能退而求其次，追随任何正在流行的东西，因为那是你唯一能清楚看到的东西。

更糟的是，如果你不捕捉，想法一天之内就会消失。

所以难怪你想不出要写或发什么。

所以让我们来解决这个问题。

所以显然你需要一个地方来捕捉想法。

你可以用任何你喜欢的应用来做这件事。

它们都管用。

习惯比应用更重要。

这就是 Eden 中资料库的样子，你可以粘贴一个帖子的链接，或者直接添加一个想法或文档，我个人喜欢创建研究面板来准备内容，这样我在刷社交媒体或 Instagram 时就可以直接保存想法。

所以这些就像是为 Eden 社交媒体准备的速查文件。

所以对于我们要想出的点子，我有一个很好的起点。

但如果你完全不知道从哪里开始——这期视频我们不讲策略——不过我们最近推出了一个内容策略功能，你回答几个问题，大概六个问题，然后我们会根据你聊的话题去搜索当下热门的内容。

我们会为你构建一套策略，把你的知识特色全部标注出来，还有你的内容支柱和话题，都是基于当下有效的那些内容，你可以直接点进去获取灵感。

然后你可以马上把这些点子放进计划表里。

等你写完之后，就可以安排在任何平台发布，比如 X、Substack、LinkedIn、Instagram 等等。

到目前为止用过的人都说，他们终于清楚该发什么了。

而这只是一个起点。

对吧？

你不需要让这个功能来主导你整个策略。

但如果你就是不知道从哪开始，用这个就省事多了，因为要教你自己做的话，得开一整套课程才行。

这就是软件的美妙之处。

那我们到底怎么开始建立这个点子博物馆呢？

其实，你喜欢的那些创作者，大部分的秘密就在于他们会精心整理笔记、点子和灵感来源。

也就是营销人说的“剪贴文件”。

你需要一个地方，让点子一冒出来就赶紧记下来，因为你在洗澡时想到的那个点子，到午饭时可能就没了。

如果你只靠记忆的话。

别把这事搞得太复杂。

我讨厌那种复杂的笔记系统，因为根本坚持不下来。

它们从来不会被持续维护，因为说实话，维护一个笔记系统本身就像是一份全职工作。

所以你只需要随手记下零散的想法，存下那些给你启发的社交帖子，写下你在看的视频或播客的笔记，以及其他任何东西。

你只需要开始建这个点子博物馆。

里面有一些坏点子也没关系，因为好的自然会浮出来。

我个人呢，喜欢把想法存到两个类型的看板里。

你要做的就是在里新建一个看板，比如“新看板”，然后打上“已验证”。

新建一个“已验证的点子”，然后再建一个叫“最喜欢的点子”。

所谓“已验证的点子”，就是那些已经爆款或者表现很好的帖子；而“最喜欢的点子”，就是我们自己特别喜欢的想法。

就这么简单。

先放在这两个分类里就够整齐了。

如果变得太复杂，你可以自己重新整理，或者直接让 AI 来帮你。

所以当你把两者融合在一起——一个已验证的点子，加上一个你个人视角里最喜欢的点子——这时候你就能写出一篇既出色又原创的社交帖子了。

现在我说原创，并不是那种——哦，我接收到了来自神性的下载，我这个想法超级独特，没人能复制它。

事情不是这样运作的。

那叫洞见。

那不是想法。

那不是一个原创想法。

它是一个想法，但定义上是洞见。

它们是不同的东西。

你可以谈论别人已经有的想法，因为对他们来说这绝对是一个原创想法。

我认为原创想法是对一个想法的原创解读。

这才是你应该追求的目标。

所以简而言之，想法捕捉——仅仅是捕捉想法——是任何创作者最简单却最基本的习惯。

但你需要一个地方来找到想法。

那么你实际上在哪里找到这些想法？

这就引出了第二步，也就是根据想法密度来筛选想法，因为大多数人的输入和别人是一样的。

他们看同样的新闻，关注同样的趋势，写出和别人一样的想法。

这就是为什么社交媒体上的内容听起来都一样，而AI只是在加剧这种情况。

所以如果你想要别人没有的想法，你需要别人不读的源头。

具体来说，你需要有着高想法密度的源头。

我指的是那些几乎每个句子都非常精彩、让你无法忽视的书籍、文章或帐户。

现在我说的是别人都不在读的源头。

我觉得你明白我的意思。

我是在夸张。

指的是那些不常在社交媒体上看到的源头。

所以更老的书，那里你会发现想法，你可以用自己的解读或视角让它们变得新颖。

当以适合社交媒体的方式构建时，这将让你的品牌开始变得独特。

所以老书或小众的书、或者现在不是潮流的书，或者那些总是发布值得思考内容的特定创作者。

现在我们需要学习当所有人都在说同样的事情时如何脱颖而出，因为人们跟随的不是信息，而是视角。

十个人可以谈论同样老的话题，但其中一个人可以用一种方式带来全新的含义，而那个人就是人们跟随的。

大多数初学者认为他们需要有新东西可说，其实不然，因为人们上社交媒体不是为了寻找新想法。

他们去那里是为了看已经在讨论的东西，但来自他们喜欢的创作者。

我在2019年写了一篇文章，标题特别抓眼球，叫“如何超越99%的人”。几年后我把这篇文章做成了视频，那是我频道里最火的一个视频。

后来Mark Manson也做了个同标题的视频，接着Alex Hormozi、Tom Bilyeu也做了，现在你到处都能看到这个标题，已经泛滥了。

但没有人真正拥有这个话题。

我也不拥有它，而且那些视频内容其实都不一样。

只是标题类似而已。

这就是包装和内容的区别，而包装决定了能不能吸引注意力和点击。

然后内容得好，才能留住观众。

你不能靠YouTube标题或者开场钩子来建立品牌。

你得靠实质内容来建立品牌。

所以，你最好的内容来自于把两个想法搭配在一起。

所以现在我想让你用一种实际的方式去写你的第一篇文章，不用Eve，不用AI，也不用这些乱七八糟的，就是一个你可以直接用的系统方法。

第一步，研究那些已经跑通的内容。

我要你选三个创作者，他们不是名人，但也不是无名小卒，因为名人发什么都能自动获得几百万的播放和点赞。

那不能用来判断一个点子到底好不好。

然后你要把这些创作者保存好，比如直接把链接粘贴到备忘录里，或者像我之前演示的那样，加到一个列表里。

我之前说我们不用AI或者Eden来做这件事，但这一步你其实得用Eden，因为别的工具或者普通AI做不到。

你可以把这样一个提示词粘贴到Eden或者连接了Eden的Claude里，这样它就能看到社交媒体帖子，帮你管理创作者业务。

提示词的内容是：围绕你的主题，去研究那些在这些主题上做得不错的中等规模创作者，然后从他们最火的帖子里反向推导出他们的策略。

把这些帖子放到一个灵感收集板上，每张帖子配上一条备注，解释为什么这个帖子能火。

然后采访我，了解我自己的观点和信念，这样我们就能开始制定属于我自己的策略。

现在注意，这里有个很重要的点。

你不是在抄袭他们。

你甚至不是在复制他们。

你是把那些在所有成功内容里都通用的原则提炼出来，然后基于这些信息，制定出你自己的策略。因为如果你不这么做，那根本算不上策略。

现在第二步，就是找到你的角度。我们已经有了一些策略、一些想法，也通过研究明白了什么内容有效，但接下来你需要学会怎么去产生创意。

所以我要你从之前保存的想法里挑一个。如果你按原样发出去，那你很可能发的是别人说过的东西，或者早就被人说过一千遍的内容。

所以你得改变视角，而改变视角的方式就是换一个角度去看它。你可以尝试给一个想法写出五种不同的角度。

你可以问自己，你喜欢的那个思想家会怎么说？

比如我可以问，嗯，如果从表现力或者专注力的角度，Steven Kotler会怎么说？

第二，我会怎么跟过去的自己说这件事？

第三，我该怎么重新定义这个想法本身？

第四，关于这个想法的普遍观点是什么，我不同意什么？

还有第五，这对普通人来说为什么重要？

而且你可以找到成千上万个角度。

这个其实挺有用的。

你可以用AI来做这个：把想法给它，然后说，给我100个不同的角度。

100个太多了，但你可以试试，然后开始理解角度是什么样的。

比方说，你有一个想法，限制让你更有创造力，或者创造力存在于限制中。

当你不同意这个观点或者持反对意见时，你就有了一些新的东西，比如限制不会让你更有创造力，而是让你更有决断力，因为空白页其实是一个伪装成灵感问题的决策问题。

现在你发布的东西只有你会说出来的话，而且你这个月可以用11种不同的方式来说，而不会重复自己。

所以如果你想要帮助找到角度，你可以用我接下来投到屏幕上的这个提示词。

你可以截屏，因为它有点长，我不想念完，但我还附带了一个文档，就是你点开然后复制粘贴的那种，像Google Doc一样，或者你可以复制到Eden，这样直接在聊天里问就很方便了。

这样就处理了想法和内容的部分。

确实是这样。

你其实不需要别的东西就能在内容创作上做得好。

如果你还是觉得不够清楚，我建议你重新看一遍那部分。

那么现在我们要学习如何把你毕生的事业变现。

这就是我们要做的，借助AI会快得惊人。

那么在内容方面，我们刚谈到的，它能让你吸引人们关注你的作品，并最终获得报酬。

你毕生的事业并不是一个你能向别人阐述的固定句子。

它是通过实验和迭代创造出来的。

所以我想要尽快让你进入第一个迭代。

你得明白，这只是第一个迭代。

它不会完美的。

当你自己创建东西的时候，事情就是这样的。

你真的需要先做一个让你尴尬的版本，你可能当下不觉得尴尬，但一年后回头看，你会想，靠，那也太尴尬了。

产品——你卖的东西——和内容完全一样，就是我们刚学到的那套。

我希望你能理解这一点。

做得最好的产品是基于人们已经在表达出来的需求，再加上你自己生活中解决过的一个问题。

换句话说，当你研究内容并看到什么在流行时，这就是你能做的最好的市场调研。

所以如果我在讲专注、效率和心理学，发现那些关于‘每天花1小时搞副业’的帖子有某种模式，而且看到它们有点火，那这就是个机会。

那我就可以做一个低价付费产品，再加个社群，做成一个30天挑战，比如专注挑战或者锁定时间挑战。

我觉得作为第一版产品，这还是挺吸引人的，对吧？

30天挑战，锁定你的副业时间，和其他人一起做同样的事情。

也许可以加个奖励，比如一个专注跟踪器之类的小工具。

而这件事最让人头疼的地方是：你做了产品，但卖不出去，因为没流量。

但如果你的产品是基于社交媒体上已经表现不错的内容，那么推这个产品的时候——你做的内容也就更容易火，就因为你选对了产品的切入点。

现在我还有一个提示要给你——因为这个还是在课程里——这个提示其实非常长。

但它的核心作用是帮你搞清楚你想做什么产品，然后帮你搭建起来，甚至为你生成一个邮件营销序列，这样你就能卖产品了。

我们来快速回顾一下。

假设我们要在30天内启动你的人生事业。

第一周：建立你的灵感博物馆。

在手机上设置捕捉工具，列出5个创作者，每天保存一个灵感。

第二周：找到3个中等体量的创作者，逆向拆解他们的策略。

每天围绕一个灵感写出5个不同的角度，然后发最好的那个。

第三周：持续发帖，留意哪些帖子收到的回复和提问最多。

第四周：挑一个问题，做一个一页的指南来回答它，然后以免费指南的形式发布，用来收集邮箱。

然后根据我下面给的产品提示，做一个更完整的版本。

然后在接下来的12个月里持续迭代。

最后总结：网红优化的是注意力，个人品牌优化的是转化率，而手艺人则是一点一滴地积累作品，用社交媒体来获取回报。

感谢收看。

既然你还在看，那就点个赞和订阅吧。

就两个按钮，按起来很简单，大概两秒钟。

我会非常感激的。

还有，看看简介里的链接，了解下Eden。

我觉得如果你要开始任何形式的创作者生意，Eden是必不可少的工具。

如果你需要帮助，我们还有Eden社区，就在Eden里面。

感谢收看。

下期见。

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